Anglo-American University in Prague American. European. Global. – AAU launched brand awareness campaign in the Czech Republic
Anglo-American University (AAU) has launched its brand awareness campaign in the Czech Republic, marking a significant step to growing the university’s visibility on the local market.
Beginning in February, the name of Anglo-American University in Prague is visible across Prague and beyond through outdoor and online brand campaigns designed to introduce AAU to a wider Czech audience. The campaign presents AAU’s official claim, “American. European. Global.”, alongside its positioning in the Czech market as “Jediná vysoká škola v ČR s akreditací v USA a EU”, highlighting the university’s unique dual-accreditation status.
The creative concept was developed to emphasize AAU’s name and the main advantages of the university.
“To establish AAU as a prestigious educational institution, we need to focus on its name. While it is well known among scholars, it is still largely unknown to the wider public. That is why we chose to play with the acronym of its name and, with a clever twist, highlight the main benefits the university offers to its students.” – Tomáš Kopečný, Managing Director, Kaspen/Jung von Matt
A central pillar of the campaign is accreditation which serves as a key indicator of academic quality and institutional credibility. In the United States, accreditation is conducted by independent, peer-reviewed accrediting bodies, while in the Czech Republic higher education institutions are evaluated through the national accreditation system. With U.S. institutional accreditation and Czech national accreditation—by the National Accreditation Bureau for Higher Education (NAB)—AAU awards degrees that are globally recognized and support international career opportunities, as well as ‘opening doors’ to further study or professional employment in an international environment.
The campaign is built around a series of keywords that reflect both the academic and experiential dimensions of studying at AAU: English, Accreditation, Employability, Ambition, Atmosphere, Unlimited, American, Academic, Recognized, Authenticity, Adventure, and Uniqueness.
The visual components of the campaign authentically feature current AAU students Anya from the Unites States, Hakim from Singapore, Ian from Spain, and Valentina from Colombia, representing students from all three AAU schools: School of Business, School of International Relations and Diplomacy, School of Arts, Humanities, and Social Sciences.
“This campaign is an important milestone for AAU. It is not just about increasing the visibility of the school, but above all about presenting clearly and comprehensively who we are and what we offer students in the Czech and international context. I believe that our campaign will stimulate debate about the quality, international dimension, and opportunities that higher education in the Czech Republic can offer,” – adds Jiří Schwarz, AAU President.
Through this initiative, Anglo-American University aims to raise awareness of its academic offerings, cosmopolitan nature, and distinct position within Czech higher education.
The Czech version of this news is below.
Americká – Akademická – Uznávaná: AAU spouští v České republice brandovou kampaň
Anglo-American University (AAU) spustila kampaň zaměřenou na růst povědomí o své značce v Česku. Jde o důležitý krok k posílení viditelnosti a známosti této instituce v českém vysokém školství.
Od února bude název Anglo-American University viditelnější v hlavním městě Praze i mimo něj prostřednictvím venkovních a online formátů. Cílem kampaně je představit AAU české veřejnosti a srozumitelně komunikovat její specifické postavení. Pracuje s oficiálním claimem „American. European. Global.“, který je v českém prostředí doplněn sdělením „Jediná vysoká škola v ČR s akreditací v USA a EU.“ Tím kampaň upozorňuje na jedinečné spojení dvojí akreditace v Česku.
Kreativní koncept byl navržen tak, aby zdůrazňoval zkratku názvu AAU a hlavní přednosti této vysoké školy. Na tvorbě kampaně se podílela agentura Kaspen/Jung von Matt.
„Pokud chceme AAU etablovat jako prestižní vzdělávací instituci, musíme se zaměřit na její název. V akademickém prostředí je Anglo-American University známá, to však zatím neplatí pro širší veřejnost. Právě proto jsme se rozhodli kreativně pracovat s akronymem názvu a s lehkou nadsázkou v něm zdůraznit hlavní hodnoty a benefity, které tato vysoká škola studentům nabízí,“ uvedl Tomáš Kopečný, výkonný ředitel agentury Kaspen/Jung von Matt.
Jedním z klíčových pilířů kampaně je téma akreditace jako důležitého ukazatele kvality vzdělávání a důvěryhodnosti instituce. Ve Spojených státech probíhá akreditace prostřednictvím nezávislých akreditačních orgánů založených na odborném hodnocení, zatímco v České republice jsou vysoké školy posuzovány v rámci národního akreditačního systému. Anglo-American University disponuje institucionální akreditací v USA a zároveň národní akreditací udělenou Národním akreditačním úřadem pro terciární vzdělávání (NAÚ). Díky tomu uděluje škola diplomy, které jsou mezinárodně uznávány a „otevírají dveře“ k dalšímu studiu nebo k profesnímu uplatnění v mezinárodním prostředí.
Kampaň je postavena na sérii klíčových pojmů, které charakterizují jak akademické, tak profesní zaměření studia na AAU: Angličtina, Akreditace, Uplatnění; Ambice, Atmosféra, Unikátnost; Americká, Akademická, Uznávaná.
Vizuální část kampaně autenticky pracuje se současnými studenty AAU – Anyou ze Spojených států amerických, Ianem ze Španělska, Valentinou z Kolumbie a Hakimem ze Singapuru, kteří reprezentují studenty tří škol AAU: byznys, mezinárodní vztahy a diplomacii a humanitní a společenské vědy.
„Tato kampaň je pro AAU důležitým milníkem. Nejde jen o zvýšení viditelnosti školy, ale především o jasné a srozumitelné představení toho, kým jsme a co studentům v českém a v mezinárodním kontextu nabízíme. Věřím, že naše kampaň podnítí debatu o kvalitě, mezinárodním rozměru a možnostech, které vysokoškolské studium v České republice nabízí,“ dodává rektor AAU Jiří Schwarz.
Cílem kampaně je zvýšit povědomí o studijních programech Anglo-American University, jejím kosmopolitním charakteru a specifickém postavení v českém vysokém školství.
