Anglo-American University Relaciones Públicas
| Nombre del curso | Relaciones Públicas |
| Código del curso | MKT 368 |
| Descripción | Upon successfully completing this course, students will have a basic understanding of the purpose, principles, and practice of Public Relations (PR) as an independent discipline and an integrated part of the complete marketing mix. In addition, a contemporary overview of Public Relations concepts in local and international business environments will be assessed using practical case studies. It will be emphasized that each student will come into contact with Public Relations techniques throughout their life and that understanding this field will benefit them even though they may not use this knowledge directly in their field of work. Students will create a real PR Campaign proposal for an existing organization to further enhance their knowledge of this field. A wide variety of public relations techniques and operating areas are examined, including Media Relations, International PR, the PR practitioner’s papel, Marketing de Contenidos y Responsabilidad Social Corporativa (RSC), por ejemplo. |
| Resultados del aprendizaje | Al finalizar este curso, los estudiantes deben ser capaces de: ● Demostrar que comprende cómo y dónde encajan las Relaciones Públicas dentro del concepto de Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM). ● Understand and be able to use PR terms ● Be able to explain how various organizations use PR practices to adapt to change, manage competition and conflict, and forge mutually beneficial relations with diverse organizational stakeholder publics ● Practice specific PR writing skills, including writing a Press Release and creating an Advertorial ● Understand the role of ethics within PR based on specific case studies ● Practicar las habilidades de presentación y la capacidad de explicar el tema estudiado a los compañeros. ● Ser capaz de aplicar diversas teorías sobre cómo se forman los Públicos activos y cómo se puede identificar a los Públicos interesados y trabajar con ellos para lograr objetivos. ● Explicar y demostrar creatividad y comprensión de los conceptos en un Plan de Campaña de Relaciones Públicas en profundidad. ● Demonstrate understanding of the new trends in PR utilized on the Internet and in social media and how they have affected traditional marketing and advertising trends ● Comprehend how PR is practiced in reality due to shared experiences from a guest speaker ● Mejorar las habilidades de comunicación y presentación mediante trabajos en grupo, análisis y presentaciones individuales. ● Aplicar el denominado proceso circular de cuatro pasos de las relaciones públicas para crear un plan de campaña para un problema específico. Esto incluye: identificar al público objetivo clave; redactar adecuadamente los objetivos de la campaña; crear el mensaje y las ejecuciones esenciales de la campaña; y crear un plan de medios para llevar a cabo la campaña. ● Comprender y debatir las implicaciones de lo que ahora se denomina un gran el cambio de paradigma -el impacto de los nuevos medios de comunicación/medios sociales- en las relaciones públicas y la comunicación. marketing, incluido el marketing de contenidos. |
| Facultad | School of Business (SBu) |
| Nivel | posgrado |
| Número de créditos (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Requisitos previos | ECO120; MKT248(vía antigua); ECO105; MKT248(nuevas concentraciones) |