Marketing Internacional

Nombre del cursoMarketing Internacional
Código del cursoMKT318
DescripciónEste curso intermedio proporciona una comprensión teórica y práctica completa y actualizada de las diferencias y los retos que supone hacer negocios con éxito a escala internacional en comparación con el mercado nacional. Por lo tanto, se presupone una comprensión básica de los conceptos, estrategias y tácticas empresariales, de marketing y de investigación de mercados, así como de su terminología. El marco del curso se basa en los principios del marketing y su aplicación en los mercados internacionales, incluidos los entornos multiculturales de los distintos países. El curso incluye una revisión del entorno internacional en términos de diferencias políticas, económicas, socioculturales y de ingresos, así como de los diferentes hábitos de compra, con el fin de proporcionar el contexto para el análisis y la toma de decisiones necesarios. La metodología del curso combina el estudio de la teoría y la práctica del marketing internacional con ejemplos reales de éxito y fracaso en los mercados internacionales de consumidores y empresas. A lo largo del curso se realizan ejercicios prácticos para evaluar la comprensión del alumno sobre cómo las organizaciones pueden desarrollar y aplicar una estrategia eficaz de marketing internacional y obtener una ventaja competitiva. Al final del curso se presentará un proyecto final en equipo, desarrollado por los estudiantes a lo largo del curso, para demostrar el dominio por parte del estudiante de los temas estudiados.
Resultados del AprendizajeAl finalizar este curso, los estudiantes deben ser capaces de:
- Describir las teorías y conceptos en los que se basa el marketing internacional;
- Demostrar la capacidad de aplicar la teoría y los conceptos del marketing internacional a lo que hacen los profesionales del marketing en el mundo real;
- Comprender y tener una idea clara de los retos de la comercialización en los mercados internacionales;
- Demostrar la capacidad de utilizar estrategias de marketing internacional actualizadas;
- Describa las principales diferencias en la gestión del marketing internacional frente al marketing nacional;
- Formular un marco conceptual para evaluar los mercados y entornos internacionales en busca de oportunidades, retos y riesgos empresariales;
- Demostrar la capacidad de comprender y aplicar diferentes técnicas y herramientas de marketing en entornos internacionales con diferentes culturas; - Explicar los principales modelos de negocio utilizados por los profesionales del marketing internacional.
FacultadEscuela de Administración de Empresas (SBA)
Nivelposgrado
Número de créditos (US / ECTS)3 US / 6 ECTS
Requisitos previosMKT248