Anglo-American University Marketing Digital Avanzado
| Nombre del curso | Marketing Digital Avanzado |
| Código del curso | MKT303 |
| Descripción | Este curso avanzado aborda el lado práctico y creativo de uno de los aspectos más cambiantes del marketing moderno. A través de una mezcla de ejemplos prácticos y de teoría y práctica, los estudiantes aprenderán a emplear mejor el marketing digital en el complejo mundo empresarial actual. Los estudiantes deben demostrar conocimientos de las funciones básicas de marketing, así como de planificación de marketing, generación de ideas y expresión creativa, marketing digital básico (habiendo cursado con éxito Introducción al Marketing Digital) y comunicaciones de marketing (habiendo cursado con éxito Comunicaciones de Marketing). Sobre la base de la teoría del marketing y los conceptos de los cursos anteriores, los estudiantes aprenderán a trabajar dentro de las limitaciones del mundo real. Esta clase debe incluir proyectos realizados en cooperación con organizaciones asociadas de la AAU. Al finalizar con éxito este curso, los estudiantes sabrán cómo crear y ejecutar una campaña de marketing digital eficaz. Todos los estudiantes entrarán en contacto con el marketing digital a lo largo de su vida y comprender esta área del marketing les beneficiará aunque no la utilicen directamente en su trabajo. La coherencia de la respuesta de los consumidores a un marketing digital de éxito se explorará a través del examen de diversas campañas innovadoras, pasadas y presentes. Además, se evaluarán las nuevas tendencias en el ámbito del marketing digital mediante el análisis de casos prácticos específicos, aplicaciones de marketing en la vida real y ponentes invitados. |
| Resultados del Aprendizaje | Al finalizar con éxito el curso, los estudiantes deben ser capaces de: - Demostrar que comprende el sistema global de marketing desde el punto de vista del responsable de la toma de decisiones de marketing. - Analizar y demostrar una comprensión de los diversos enfoques disponibles para el marketing digital. - Entender qué es el marketing digital y su papel en el mundo empresarial actual. - Ser consciente de cómo cambian el comportamiento y las expectativas de los clientes y de cómo el vendedor digital debe adaptarse a estos cambios. - Sepa qué preguntas deben responderse antes de que un vendedor pueda planificar con éxito una campaña de marketing digital. - Comprender la diferencia en el enfoque de los medios de comunicación empleado por los profesionales del marketing digital frente a los profesionales del marketing en general. - Demostrar la capacidad de gestionar una campaña de marketing digital. - Demostrar la capacidad de generar ideas creativas. - Comprender la importancia de los grupos destinatarios y las personas a la hora de crear textos creativos de marketing digital. |
| Facultad | Escuela de Administración de Empresas (SBA) |
| Nivel | posgrado |
| Número de créditos (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Requisitos previos | MKT203, MKT248 |