Relaciones públicas

Nombre del cursoRelaciones públicas
Código del cursoMKT 368
DescripciónAl completar con éxito este curso, los estudiantes tendrán una comprensión básica de la finalidad, los principios y la práctica de las Relaciones Públicas (RRPP) como disciplina independiente y parte integrante del marketing mix completo. Además, se evaluará una visión contemporánea de los conceptos de Relaciones Públicas en entornos empresariales locales e internacionales mediante estudios de casos prácticos. Se hará hincapié en que cada estudiante entrará en contacto con técnicas de Relaciones Públicas a lo largo de su vida y que la comprensión de este campo le beneficiará aunque no utilice estos conocimientos directamente en su ámbito de trabajo. Los estudiantes crearán una propuesta real de campaña de relaciones públicas para una organización existente con el fin de mejorar sus conocimientos en este campo. Se examina una amplia variedad de técnicas y áreas de actuación de las relaciones públicas, como las relaciones con los medios de comunicación, las relaciones públicas internacionales, el papel del profesional de las relaciones públicas, etc.
papel, Marketing de Contenidos y Responsabilidad Social Corporativa (RSC), por ejemplo.
Resultados del aprendizajeAl finalizar este curso, los estudiantes deben ser capaces de:
● Demostrar que comprende cómo y dónde encajan las Relaciones Públicas dentro del concepto de Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM).
● Comprender y ser capaz de utilizar los términos de relaciones públicas
● Ser capaz de explicar cómo diversas organizaciones utilizan las prácticas de relaciones públicas para adaptarse al cambio, gestionar la competencia y los conflictos, y forjar relaciones mutuamente beneficiosas con diversos públicos interesados de la organización.
● Practicar habilidades específicas de redacción de relaciones públicas, incluida la redacción de un comunicado de prensa y la creación de un publirreportaje.
● Comprender el papel de la ética dentro de las relaciones públicas a partir de casos prácticos concretos
● Practicar las habilidades de presentación y la capacidad de explicar el tema estudiado a los compañeros.
● Ser capaz de aplicar diversas teorías sobre cómo se forman los Públicos activos y cómo se puede identificar a los Públicos interesados y trabajar con ellos para lograr objetivos.
● Explicar y demostrar creatividad y comprensión de los conceptos en un Plan de Campaña de Relaciones Públicas en profundidad.
● Demostrar que comprende las nuevas tendencias de las relaciones públicas utilizadas en Internet y en los medios sociales y cómo han afectado a las tendencias tradicionales del marketing y la publicidad.
● Comprender cómo se practican las relaciones públicas en la realidad gracias a las experiencias compartidas por un ponente invitado.
● Mejorar las habilidades de comunicación y presentación mediante trabajos en grupo, análisis y presentaciones individuales.
● Aplicar el denominado proceso circular de cuatro pasos de las relaciones públicas para crear un plan de campaña para un problema específico. Esto incluye: identificar al público objetivo clave; redactar adecuadamente los objetivos de la campaña; crear el mensaje y las ejecuciones esenciales de la campaña; y crear un plan de medios para llevar a cabo la campaña.
● Comprender y debatir las implicaciones de lo que ahora se denomina un gran
el cambio de paradigma -el impacto de los nuevos medios de comunicación/medios sociales- en las relaciones públicas y la comunicación.
marketing, incluido el marketing de contenidos.
EscuelaEscuela de Administración de Empresas (SBA)
NivelLicenciatura
Número de créditos (US / ECTS)3 US / 6 ECTS
Requisitos previosECO120; MKT248(vía antigua); ECO105; MKT248(nuevas concentraciones)