Anglo-American University Investigación de Mercados
| Nombre del curso | Investigación de Mercados |
| Código del curso | MKT375 |
| Descripción | Este curso avanzado describe el papel de la investigación de marketing en el entorno actual del marketing y en las organizaciones orientadas al marketing, así como sus aplicaciones, conceptos, metodologías, técnicas y terminologías. Diseñado para convertir al estudiante en un consumidor conocedor de la investigación de mercados y en un profesional principiante, demuestra cómo la investigación contribuye a la eficacia del marketing, la publicidad, las ventas y el diseño y desarrollo de productos. En particular, el curso ilustra la importancia de la investigación de mercado para la toma de decisiones con éxito en relación con el consumidor / cliente final - B2C, así como en B2B. El curso detalla las etapas del proceso de investigación de mercados, comenzando por la definición del problema, la elaboración de informes y la evaluación de propuestas, pasando por la recopilación de datos, el análisis y la interpretación, hasta la presentación de los resultados de la investigación y la aplicación de los resultados y el análisis en la toma de decisiones de gestión. La atención se centra en las técnicas de investigación cualitativa (exploratoria), la ejecución de la investigación cuantitativa y los últimos avances tecnológicos. Se describen las nuevas técnicas de investigación de mercado relacionadas con Internet. |
| Resultados del Aprendizaje | Al finalizar este curso, los estudiantes deben ser capaces de: - Comprender y tener una idea clara de la relación entre la investigación de mercado y la toma de decisiones; - Comprender y entender claramente los procesos utilizados en la formulación y realización de proyectos de investigación de mercado; - Poner en contexto y dar perspectiva a las condiciones de mercado en las que puede llevarse a cabo la investigación, y el impacto de estas condiciones en el tipo de investigación que debe realizarse, incluidas las metodologías y la gestión de proyectos; - Comprender y tener un claro entendimiento de la gama de técnicas y métodos cualitativos y cuantitativos disponibles en la investigación de marketing, incluyendo su aplicabilidad y limitaciones; - Comprender y tener una idea clara de cómo diseñar un estudio de mercado para obtener información procesable como apoyo a la toma de decisiones y ser capaz de realizar una solicitud de propuesta para un proyecto de estudio de mercado; - Contextualizar y dar perspectiva al lenguaje de la investigación de mercados tal y como lo utilizan los profesionales y los empresarios; - Poner en contexto y dar perspectiva a algunas de las técnicas cualitativas y cuantitativas más comunes, incluida la elaboración de propuestas/encuestas, la recopilación de datos/trabajo de campo y el análisis y la elaboración de informes. |
| Facultad | Escuela de Administración de Empresas (SBA) |
| Nivel | posgrado |
| Número de créditos (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Requisitos previos | MKT248; MTH222 |