Introducción al marketing digital

Nombre del cursoIntroducción al marketing digital
Código del cursoMKT203
DescripciónNota: Este curso es sobre la aplicación digital práctica de las teorías y conceptos básicos de marketing y es necesario que los estudiantes tengan una base firme en estos principios básicos, que están cubiertos en el prerrequisito MKT 248 Introducción al Marketing en AAU, o un curso equivalente en otra universidad acreditada. Este curso de nivel introductorio introducirá a los estudiantes a los principales aspectos del marketing digital, incluyendo SEO, Analytics, Estrategia Digital y Planificación, UX del cliente (experiencia del usuario), Diseño Web, el papel del diseño, creación de contenidos y marketing, nuevas plataformas de medios de comunicación, PPC (pago por clic), Ad-Words, Email Marketing, Social Media Marketing, Marketing Móvil, Comercio Electrónico, Marketing y Gestión de Contenidos, y Marketing Móvil y Comercio. También se examinará cómo estos aspectos del Marketing Digital pueden y deben trabajar de forma sinérgica. La parte inicial del curso cubrirá los inicios del Marketing Digital, cómo y por qué se ha desarrollado a lo largo de los años, y las tendencias actuales. Una parte importante del curso se dedicará a los canales y herramientas digitales y a los medios sociales, como Facebook, YouTube, Twitter, Instagram y otros. Intentaremos equilibrar las perspectivas antiguas y nuevas a través de estudios de casos y aplicaciones de marketing de la vida real. Una parte importante del curso serán los proyectos de los estudiantes desarrollando contenido multimedia y escrito para la AAU y la página web de la AAU en colaboración con el Departamento de Marketing de la AAU. Los temas anteriores se tratarán desde un punto de vista teórico y práctico de la "vida real", con énfasis en la práctica. Los estudiantes elegirán y completarán los módulos de formación de Google.
Resultados del aprendizajeAl finalizar este curso, los estudiantes deben ser capaces de:
- Tener un conocimiento claro y demostrable del Marketing Digital y sus múltiples facetas;
- Tener un conocimiento claro y demostrable de cómo se ha desarrollado el Marketing Digital, dónde estamos hoy y hacia dónde nos dirigimos en el futuro;
- Demostrar una clara comprensión de la convergencia de los medios sociales y otros aspectos del marketing digital y cómo éstos están vinculados al marketing del comercio electrónico, tanto históricamente, como en la actualidad y de cara al futuro;
- Comprender y demostrar la capacidad de planificar, crear y desarrollar un sitio web;
- Comprensión, seguimiento y análisis de Google Analytics y SEO;
- Comprender y demostrar un nivel básico de conocimientos y familiaridad con lo siguiente SEO, Analítica, Estrategia y planificación digital, UX del cliente, Diseño de sitios web, el papel del diseño, Creación y marketing de contenidos, Plataformas de nuevos medios, PPC, Ad-Words, Marketing por correo electrónico, Marketing en redes sociales, Marketing móvil, Comercio electrónico, Marketing y gestión de contenidos, y Marketing y comercio móvil, así como el desarrollo y la importancia de los sistemas de pago en el Marketing digital;
- Comprender la importancia y relevancia del marketing móvil como plataforma de marketing digital y cómo se asimila con el marketing tradicional;
- Demostrar y aplicar la comprensión de los factores que intervienen en el desarrollo de una estrategia de marketing digital de éxito;
- Ser capaz de comparar y contrastar, analizar y comentar el valor de diversas plataformas de marketing digital y modelos de negocio;
- Ser capaz de medir, evaluar y analizar de forma demostrable la eficacia de las actuales campañas de marketing digital;
- Demostrar y comprender los distintos aspectos de los análisis de marketing digital, cómo se miden y se pagan, es decir, las métricas de marketing;
- Demostrar que entienden que el marketing es trabajo en equipo, comunicación adecuada y cooperación, participando activamente en los debates de clase, en los proyectos de grupo y asistiendo puntualmente a clase. La preparación es fundamental;
- Comprender y demostrar conocimientos de los nuevos aspectos del marketing, incluida la Realidad Aumentada (RA) y la Realidad Virtual (RV).
EscuelaEscuela de Administración de Empresas (SBA)
NivelLicenciatura
Número de créditos (US / ECTS)3 US / 6 ECTS
Requisitos previosMKT248