Comunicaciones de marketing

Nombre del cursoComunicaciones de marketing
Código del cursoMKT202
DescripciónEl curso guiará a fondo a los estudiantes para que comprendan inicialmente cuáles son las
objetivos de marketing que determinadas organizaciones pretenden alcanzar y cómo pueden utilizarse las distintas herramientas de promoción y canales de comunicación para lograrlos con éxito. A la pregunta inicial de POR QUÉ deben alcanzarse dichos objetivos le sigue la de CUÁLES son los medios y herramientas promocionales adecuados para combinarlos. El comportamiento del consumidor y la estrategia básica de marketing de segmentación, orientación, diferenciación y posicionamiento se analizarán brevemente para comprender mejor qué herramientas mediáticas son adecuadas. Se debatirá y aplicará el concepto de comunicación integrada de marketing (CIM). Se identificarán los canales de comunicación tradicionales y no tradicionales y sus ventajas e inconvenientes.

Después de haber discutido lo que se quiere conseguir a través de las comunicaciones de marketing, la última parte del semestre se dedicará a CÓMO se crean y aplican las comunicaciones de marketing en la realidad. Los proyectos individuales y en grupo basados en estudios de casos actuales permitirán a los estudiantes crear Briefs Creativos reales y un Plan de Comunicación para una empresa real y su(s) objetivo(s) de marketing asignado(s). Se hará hincapié en la comprensión de los conceptos teóricos así como en la aplicación de la creatividad para abarcar realmente todos los elementos relacionados con las Comunicaciones de Marketing. Por último, se discutirán las últimas tendencias en medios de comunicación, comportamiento del consumidor y marketing, así como las implicaciones sociales que todo ello tiene en la sociedad. Después de este curso, los estudiantes deberán ser capaces de identificar un objetivo de marketing y crear un Plan de Comunicación sólido que integre las últimas tendencias.