Anglo-American University Introducción al Marketing
| Nombre del curso | Introducción al Marketing |
| Código del curso | MKT248 |
| Descripción | Se trata de un examen del sistema global de marketing desde el punto de vista del responsable de la toma de decisiones de marketing. El curso hace hincapié en las 7P: Producto, Lugar (distribución), Precio, Promoción, Personas, Pruebas Físicas y Procesos, así como la planificación, investigación y organización necesarias para poner en práctica los conceptos de marketing, incluyendo Segmentación, Focalización, Diferenciación y Posicionamiento (STDP). Examinamos el marketing de productos y servicios industriales y de consumo, de instituciones con y sin ánimo de lucro, y de instituciones públicas y privadas. También se estudian las implicaciones directivas, económicas, sociales y legales de las actividades, políticas y estrategias de marketing. Una vez completado con éxito este curso, los estudiantes comprenderán y sabrán cómo aplicar la teoría y los conceptos clave del marketing. Toda la teoría relativa a la estrategia de marketing y la investigación de marketing, así como las principales herramientas de la mezcla promocional, se aplicarán en la práctica. Se enfatizará que cada estudiante definitivamente entrará en contacto con el marketing en múltiples momentos de su vida y que entender este campo será su beneficio aunque no lo utilice directamente en su campo de trabajo. El curso hace hincapié en las 7P de la mezcla de marketing ampliado (o de servicios), así como en la planificación, investigación y organización necesarias para aplicar los conceptos de marketing. También se evaluarán las nuevas tendencias en el ámbito del marketing a través del análisis de casos prácticos específicos y de ponentes invitados. Durante la última parte del trimestre, se tratará el Marketing Internacional y el Marketing Estratégico. Debido a los recientes cambios drásticos en la forma de hacer marketing a través de Internet y los medios sociales, una parte importante del curso se dedicará al uso de Internet y los medios sociales. Intentaremos equilibrar las perspectivas antiguas y nuevas mediante estudios de casos y aplicaciones de marketing de la vida real. |
| Resultados del Aprendizaje | Al finalizar este curso, los estudiantes deben ser capaces de: - Demostrar que comprende el sistema global de marketing desde el punto de vista del responsable de la toma de decisiones de marketing; - Analizar y demostrar la comprensión de los principios básicos de la estrategia de marketing (segmentación, orientación, diferenciación y posicionamiento, STDP); - Comprender el marketing mix ampliado y cómo refleja la convergencia cambiante del marketing de los medios tradicionales y sociales; - Articular y demostrar una comprensión de las “4P”: producto, precio, promoción, lugar (distribución), así como la planificación, investigación y organización necesarias para aplicar los conceptos de marketing; - Comprender la adición de la 5ª “P”, Personas, y cómo refleja la convergencia cambiante del marketing de los medios tradicionales y sociales; - Comprender la adición de la 6ª y 7ª “P”, Pruebas Físicas y Procesos, y cómo éstas reflejan la creciente importancia de la comercialización de Servicios y Experiencias; - Comprender las implicaciones directivas, económicas, sociales y jurídicas de las actividades, políticas y estrategias de marketing; - Comprender y preparar un plan de marketing en profundidad utilizando métodos y plataformas tanto tradicionales como digitales; - Comprender y demostrar que comprende las nuevas tendencias en marketing que implican Internet, los medios sociales y otras plataformas y su convergencia con las formas tradicionales de marketing; - Comprender y demostrar que comprende las tendencias actuales y futuras del marketing, incluido el marketing de telefonía móvil; - Demostrar que se entiende que el marketing es trabajo en equipo, comunicación adecuada y cooperación, participando activamente en los debates de clase, en los proyectos de grupo y asistiendo puntualmente a las clases. La preparación es fundamental. |
| Facultad | Escuela de Administración de Empresas (SBA) |
| Nivel | posgrado |
| Número de créditos (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Requisitos previos | MTH111 |