Anglo-American University Gestión de Marcas
| Nombre del curso | Gestión de Marcas |
| Código del curso | MKT320 |
| Descripción | El objetivo del curso es dotar a los estudiantes de los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para una gestión exitosa y eficaz de las marcas. Proporciona el marco para el análisis de los principales factores que determinan el éxito de una marca en el mercado e introduce técnicas y herramientas necesarias para la gestión de marcas, tales como: desarrollo de la visión de la marca, identificación del nicho de mercado correcto, diseño de una estrategia de comunicación y marketing e implementación de la misma. La clase cubrirá también los siguientes temas: construcción de marca, evaluación de la definición de marca, posicionamiento de marca, fuerza y rentabilidad; evaluación de la madurez de la marca y reposicionamiento de marcas maduras, temas de rebranding, el vínculo entre marca e imagen de la corporación, identidad corporativa. |
| Resultados del Aprendizaje | Tras cursar Brand Management, el alumno será capaz de: - Explique el papel de la marca en la economía actual; - Describir la finalidad y los métodos de gestionar eficazmente las marcas, incluido cómo crear valor de marca y establecer la identidad de marca; - Formular estrategias de marca eficaces para bienes y servicios de consumo y empresariales; - Demostrar la capacidad de llevar a cabo una auditoría crítica de la marca, que incluya recomendaciones de cambios y mejoras en la gestión de la marca. |
| Facultad | Escuela de Administración de Empresas (SBA) |
| Nivel | posgrado |
| Número de créditos (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Requisitos previos | MGT248; MKT248 |