Anglo-American University Comunicaciones de Marketing
| Nombre del curso | Comunicaciones de Marketing |
| Código del curso | MKT202 |
| Descripción | El curso guiará exhaustivamente a los estudiantes para que comprendan inicialmente los objetivos específicos de marketing que determinadas organizaciones planean alcanzar y cómo pueden utilizarse las diferentes herramientas promocionales y canales de comunicación para lograrlos con éxito. A la pregunta inicial de POR QUÉ deben alcanzarse dichos objetivos le sigue la de CUÁLES son los medios y herramientas promocionales adecuados para combinarlos. El comportamiento del consumidor y la estrategia básica de marketing de segmentación, orientación, diferenciación y posicionamiento se analizarán brevemente para comprender mejor qué herramientas mediáticas son adecuadas. Se debatirá y aplicará el concepto de comunicación integrada de marketing (CIM). Se identificarán los canales de comunicación tradicionales y no tradicionales y sus ventajas e inconvenientes. Tras haber debatido lo que se pretende conseguir a través de las comunicaciones de marketing, la última parte del semestre se dedicará a CÓMO se crean y aplican en la realidad las comunicaciones de marketing. Los proyectos individuales y en grupo basados en estudios de casos actuales permitirán a los estudiantes crear Briefs Creativos reales y un Plan de Comunicación para una empresa real y su(s) objetivo(s) de marketing asignado(s). Se hará hincapié en la comprensión de los conceptos teóricos así como en la aplicación de la creatividad para abarcar realmente todos los elementos relacionados con las Comunicaciones de Marketing. Por último, se discutirán las últimas tendencias en medios de comunicación, comportamiento del consumidor y marketing, así como las implicaciones sociales que todo ello tiene en la sociedad. Después de este curso, los estudiantes deberán ser capaces de identificar un objetivo de marketing y crear un Plan de Comunicación sólido que integre las últimas tendencias. |
| Resultados del Aprendizaje | Al finalizar este curso, los estudiantes deben ser capaces de: - Identificar diferentes objetivos de marketing y cómo pueden alcanzarse mediante la combinación correcta de canales de comunicación y herramientas de promoción; - Comprender y aplicar marcos estratégicos sólidos en los que tomar las decisiones adecuadas en materia de CIM; - Comprender y entender claramente los medios de comunicación tradicionales y modernos y su papel en la actualidad; - Comprender los conceptos y teorías de la Comunicación de Marketing Integrada (CIM). estrategia, de modo que la estrategia y el concepto vayan de la mano de la táctica y la aplicación; - Aplicar la capacidad de encontrar soluciones a diversos problemas relacionados con los medios de comunicación; capacidad de análisis; - Diseñar un plan de CIM para una marca concreta, incluida una oferta táctica; - Poner en práctica una estrategia de gestión de la información utilizando una plantilla breve y a través de los medios de comunicación, tanto en línea como fuera de línea; - Adquirir conocimientos prácticos sobre la aplicación de un Plan de Medios y Comunicación; - Ser capaz de aplicar herramientas y enfoques específicos a los retos habituales de las comunicaciones de marketing. |
| Facultad | Escuela de Administración de Empresas (SBA) |
| Nivel | Licenciatura / Máster |
| Número de créditos (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Requisitos previos | MKT248 |