Malika Vitarigova

Alumna 2015
Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas

Revolviendo su limonada malinova, me contó su historia de transición de estudiante a gestora de proyectos. Mucho más fluida que la mayoría, me contó que una clase de publicidad con un profesor que también era director artístico de Havas Praga despertó su interés por la publicidad. Se presentó a Havas poco después de graduarse en 2015, consiguió el trabajo, empezó como becaria y ahora es gestora de proyectos para la empresa farmacéutica Sanofi en sus mercados rusos.

¿Cuáles han sido los mayores aprendizajes que ha tenido que superar en su camino desde que empezó como becario hasta convertirse hoy en Director de Proyectos?
Probablemente algunas de ellas son trabajar bajo un gran estrés (gran cantidad de trabajo, plazos ajustados) y ser capaz de lograr resultados elevados.

Aunque todos hemos realizado muchas tareas a la vez en la universidad, en el trabajo se pasa al siguiente nivel, donde tienes más responsabilidades. La segunda es cómo combinar todas las tareas que tienes que hacer para mantener satisfechas a todas las partes interesadas.

Lo tercero es aprender a comunicarse con personas muy diferentes para que todo funcione. Cuando eres gestor de proyectos o de cuentas, eres el responsable del resultado final, así que tienes que implicar a todos los recursos y personas necesarios.

Mis habilidades favoritas son el pensamiento crítico y la resolución de problemas. Cuando cada reto es una oportunidad de ponerte a prueba y ver lo que eres capaz de conseguir, el trabajo se vuelve mucho más interesante y satisfactorio. Así puedes crecer profesional y personalmente.

¿Qué le intrigaba de la publicidad?
Lo más intrigante de la publicidad es que siempre está con nosotros, crece, cambia. Es un proceso que nunca se detiene, lo cual es muy interesante de observar y comprender.

Además, siempre he sentido curiosidad por saber cómo las habilidades psicológicas pueden ayudarte en los negocios, así que es el mejor lugar para aprenderlo.

La primera reacción de mucha gente ante la publicidad es que es manipuladora. ¿Qué opina usted?
Por supuesto que el objetivo de la publicidad es vender, y hay anuncios manipuladores, pero todo depende del punto de vista que se tenga. Como mi cliente es una empresa farmacéutica, veo que la publicidad de esta empresa no consiste solo en "por favor, compre mi medicamento", sino también en informar a los médicos y otros trabajadores sanitarios sobre enfermedades raras y tratamientos para ellas, como ejemplo.

Hay tanta gente, empresas y anuncios en este mundo, que no se puede decir que toda la publicidad sea manipuladora y malvada, todo depende del objetivo inicial de los vendedores y anunciantes y de su forma de vender.

Me encanta la cita que ha dicho: "Siempre estamos haciendo publicidad". ¿Puede explicarlo?
En realidad, esta cita me llegó después de leer un libro titulado "It's Not How Good You Are, It's How Good You Want To Be" (No es lo bueno que eres, es lo bueno que quieres ser) de Paul Arden, que fue Director Creativo en Saatchi & Saatchi. La idea principal de esta cita es que hay muchas maneras en que las personas se anuncian a sí mismas y sus creencias en la vida ordinaria sin siquiera darse cuenta. La vida personal, las religiones, las distintas ideologías... La lista de esferas que no son formas oficiales de publicidad puede ser muy larga.

¿Cómo cree que ha evolucionado y está evolucionando la publicidad?
Se está pasando muy rápidamente de los canales tradicionales a los medios sociales y digitales, por lo que ahora es mucho lo que está en juego en estas formas de publicidad. La gente es cada vez más consciente de las formas psicológicas de influencia, las empresas son más transparentes, así que ahora no se trata solo de vender el producto, sino también de crear conexiones entre las marcas y el público objetivo.

Las tendencias de los medios sociales están cambiando progresando cada día, por lo que ahora tienes que estar en modo de aprendizaje constante.

Escribiste tu tesis sobre Marks & Spencer. ¿Por qué?
En una de mis clases hablábamos de diferentes empresas con problemas financieros, y Marks & Spencer fue la primera en la que pensé. Es una marca que produce ropa de muy buena calidad, pero no tiene una comunicación muy fuerte hacia uno de los mercados objetivo de más rápido crecimiento: los adultos jóvenes. El objetivo de mi tesis era pensar en un plan de marketing estratégico para Marks & Spencer.

Soy una de esas personas a las que les encanta plantearse retos encontrando un problema y tratando de encontrarle una solución, así que esta empresa fue una gran elección para mí. Pensé en cómo involucrar a las generaciones más jóvenes en la compra de ropa de M&S.

¿Cuáles han sido tus clases más influyentes en la UCA?
"Introducción a la publicidad" fue sin duda la clase que más me influyó. Durante estas clases comprendí por fin en qué ámbito quiero crecer, comprendí por fin qué quiero hacer en el futuro más próximo. Como mi profesora Alena Foustkova ha trabajado en Havas Praga, fue ella quien me motivó a soñar con llegar allí. Y ahora ya hace 1 año y 7 meses que trabajo en esta empresa.

Aparte del título, ¿qué otras cosas le han aportado?
Me fui de la AAU con un fuerte sentimiento de gratitud. Gratitud a esta universidad por darme la educación, un gran ambiente y la oportunidad de conocer a gente estupenda de todo el mundo. Tanto estudiantes como profesores, personal docente y administrativo. Creo que siempre sentiré mucha nostalgia hacia la AAU. Fue un gran lugar para encontrarte a ti mismo, lo que quieres hacer en la vida.

Tu oficina no sólo es una bella obra maestra arquitectónica con unas vistas magníficas, sino que además está en Letna, uno de los barrios más prometedores de Praga. ¿Cuáles son los mejores sitios para comer?
Definitivamente, algunos de los mejores lugares de nuestra zona son Bar Cobra, Cafe Letka, Farm Letna, Mr. Hot Dog. Y si quieres un café, no te decepcionará en lugares como Dos Mundos, Bistro 8, Solista espresso bar.