Anglo-americká vysoká škola Vztahy s veřejností
| Název kurzu | Vztahy s veřejností |
| Kód kurzu | MKT 368 |
| Popis | Upon successfully completing this course, students will have a basic understanding of the purpose, principles, and practice of Public Relations (PR) as an independent discipline and an integrated part of the complete marketing mix. In addition, a contemporary overview of Public Relations concepts in local and international business environments will be assessed using practical case studies. It will be emphasized that each student will come into contact with Public Relations techniques throughout their life and that understanding this field will benefit them even though they may not use this knowledge directly in their field of work. Students will create a real PR Campaign proposal for an existing organization to further enhance their knowledge of this field. A wide variety of public relations techniques and operating areas are examined, including Media Relations, International PR, the PR practitioner’s roli, obsahový marketing a například společenskou odpovědnost firem (CSR). |
| Výsledky učení | Po absolvování tohoto kurzu by studenti měli být schopni: ● prokázat, že chápe, jak a kde jsou vztahy s veřejností součástí konceptu integrované marketingové komunikace (IMC). ● Understand and be able to use PR terms ● Be able to explain how various organizations use PR practices to adapt to change, manage competition and conflict, and forge mutually beneficial relations with diverse organizational stakeholder publics ● Practice specific PR writing skills, including writing a Press Release and creating an Advertorial ● Understand the role of ethics within PR based on specific case studies ● procvičení prezentačních dovedností a schopnosti vysvětlit studované téma kolegům. ● umět aplikovat různé teorie o tom, jak se formuje aktivní veřejnost a jak lze identifikovat zainteresovanou veřejnost a pracovat s ní za účelem dosažení cílů. ● Vysvětlit a prokázat kreativitu a porozumění konceptům v hloubkovém plánu kampaně pro vztahy s veřejností. ● Demonstrate understanding of the new trends in PR utilized on the Internet and in social media and how they have affected traditional marketing and advertising trends ● Comprehend how PR is practiced in reality due to shared experiences from a guest speaker ● Zlepšení komunikačních a prezentačních dovedností prostřednictvím skupinové práce, analýzy a individuálních prezentací. ● Použijte tzv. kruhový čtyřstupňový proces public relations k vytvoření plánu kampaně pro konkrétní problém. To zahrnuje: identifikaci klíčového cíle kampaně pro veřejnost, správné sepsání cílů kampaně, vytvoření základního sdělení a provedení kampaně a vytvoření mediálního plánu pro realizaci kampaně. ● Pochopit a diskutovat o důsledcích toho, co se nyní nazývá významným změna paradigmatu - dopad nových médií/sociálních médií na vztahy s veřejností a marketing, včetně marketingu obsahu. |
| Škola | School of Business (SBu) |
| Úroveň | Bakalář |
| Počet kreditů (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Předpoklady | ECO120; MKT248(stará stopa); ECO105; MKT248(nové koncentrace) |