Anglo-americká vysoká škola Marketingová komunikace
| Název kurzu | Marketingová komunikace |
| Kód kurzu | MKT202 |
| Popis | Kurz studenty důkladně povede k tomu, aby na začátku pochopili, jakých konkrétních marketingových cílů chtějí určité organizace dosáhnout a jak lze k jejich úspěšnému dosažení využít různé propagační nástroje a komunikační kanály. Na úvodní otázku, PROČ by mělo být těchto cílů dosaženo, pak navazuje otázka, KTERÁ média a propagační nástroje je vhodné kombinovat. Chování spotřebitelů a základní marketingová strategie segmentace, cílení, diferenciace a positioningu budou stručně probrány, aby bylo možné dále pochopit, které mediální nástroje jsou vhodné. Bude diskutována a aplikována koncepce integrované marketingové komunikace (IMC). Budou identifikovány tradiční i netradiční mediální kanály včetně jejich výhod a nevýhod. Po probrání toho, čeho má být prostřednictvím marketingové komunikace dosaženo, bude další část semestru věnována tomu, JAK se marketingová komunikace vytváří a uplatňuje v praxi. Individuální a skupinové projekty založené na aktuálních případových studiích umožní studentům vytvořit skutečné kreativní briefy a komunikační plán pro skutečnou společnost a její přidělený marketingový cíl (cíle). Důraz bude kladen na pochopení teoretických konceptů i uplatnění kreativity, aby byly skutečně zahrnuty všechny prvky související s marketingovou komunikací. Nakonec budou diskutovány nejnovější trendy v oblasti médií, spotřebitelského chování a marketingu, jakož i sociální dopady, které všechny tyto trendy mají na společnost. Po absolvování tohoto kurzu by studenti měli být schopni určit marketingový cíl a vytvořit kvalitní komunikační plán zahrnující nejnovější trendy. |
| Výsledky učení | Po absolvování tohoto kurzu by studenti měli být schopni: - Identifikovat různé marketingové cíle a způsoby jejich dosažení prostřednictvím správné kombinace komunikačních kanálů a propagačních nástrojů; - Rozumět a uplatňovat silné strategické rámce, v nichž lze přijímat vhodná rozhodnutí v oblasti IMC; - Porozumět tradičním a moderním masmédiím a jejich dnešní roli; - Porozumět koncepcím a teoriím integrované marketingové komunikace (IMC). strategie tak, aby strategie a koncepce šly ruku v ruce s taktikou a realizací; - Uplatňovat schopnost hledat řešení různých mediálních problémů; analytické dovednosti; - Navrhněte plán IMC pro konkrétní značku, včetně taktické nabídky; - Zavedení strategie IMC podle stručné šablony a napříč médii od on-line až po off-line; - Získat praktické znalosti o provádění mediálního a komunikačního plánu; - Umět použít konkrétní nástroje a přístupy k běžným problémům marketingové komunikace. |
| Škola | School of Business Administration (SBA) |
| Úroveň | Bakalář / Magistr |
| Počet kreditů (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Předpoklady | MKT248 |