Vztahy s veřejností
Název kurzu | Vztahy s veřejností |
Kód kurzu | MKT 368 |
Popis | Po úspěšném absolvování tohoto předmětu budou mít studenti základní znalosti o účelu, principech a praxi Public Relations (PR) jako samostatné disciplíny a integrované součásti celého marketingového mixu. Kromě toho bude na základě praktických případových studií zhodnocen současný přehled konceptů Public Relations v místním a mezinárodním podnikatelském prostředí. Bude zdůrazněno, že každý student přijde do styku s technikami Public Relations v průběhu celého svého života a že pochopení tohoto oboru mu bude přínosem, i když tyto znalosti nemusí využít přímo ve svém pracovním oboru. Studenti vytvoří skutečný návrh PR kampaně pro existující organizaci, aby si dále prohloubili své znalosti v tomto oboru. Zkoumá se široká škála technik a oblastí působení v oblasti public relations, včetně vztahů s médii, mezinárodního PR, působení PR odborníka v praxi. roli, obsahový marketing a například společenskou odpovědnost firem (CSR). |
Výsledky učení | Po absolvování tohoto kurzu by studenti měli být schopni: ● prokázat, že chápe, jak a kde jsou vztahy s veřejností součástí konceptu integrované marketingové komunikace (IMC). ● Rozumět a umět používat termíny z oblasti PR ● umět vysvětlit, jak různé organizace využívají postupy PR, aby se přizpůsobily změnám, zvládly konkurenci a konflikty a navázaly vzájemně prospěšné vztahy s různými zainteresovanými skupinami veřejnosti. ● procvičování specifických dovedností v oblasti PR, včetně psaní tiskových zpráv a tvorby inzerátů. ● pochopení role etiky v PR na základě konkrétních případových studií. ● procvičení prezentačních dovedností a schopnosti vysvětlit studované téma kolegům. ● umět aplikovat různé teorie o tom, jak se formuje aktivní veřejnost a jak lze identifikovat zainteresovanou veřejnost a pracovat s ní za účelem dosažení cílů. ● Vysvětlit a prokázat kreativitu a porozumění konceptům v hloubkovém plánu kampaně pro vztahy s veřejností. ● Prokázat porozumění novým trendům v oblasti PR využívaným na internetu a v sociálních médiích a jejich vlivu na tradiční marketingové a reklamní trendy. ● Pochopení toho, jak se PR praktikuje ve skutečnosti, díky sdílení zkušeností s hostujícím řečníkem. ● Zlepšení komunikačních a prezentačních dovedností prostřednictvím skupinové práce, analýzy a individuálních prezentací. ● Použijte tzv. kruhový čtyřstupňový proces public relations k vytvoření plánu kampaně pro konkrétní problém. To zahrnuje: identifikaci klíčového cíle kampaně pro veřejnost, správné sepsání cílů kampaně, vytvoření základního sdělení a provedení kampaně a vytvoření mediálního plánu pro realizaci kampaně. ● Pochopit a diskutovat o důsledcích toho, co se nyní nazývá významným změna paradigmatu - dopad nových médií/sociálních médií na vztahy s veřejností a marketing, včetně marketingu obsahu. |
Škola | School of Business Administration (SBA) |
Úroveň | Bakalář |
Počet kreditů (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
Předpoklady | ECO120; MKT248(stará stopa); ECO105; MKT248(nové koncentrace) |