Vztahy s veřejností

Název kurzuVztahy s veřejností
Kód kurzuMKT 368
PopisPo úspěšném absolvování tohoto předmětu budou mít studenti základní znalosti o účelu, principech a praxi Public Relations (PR) jako samostatné disciplíny a integrované součásti celého marketingového mixu. Kromě toho bude na základě praktických případových studií zhodnocen současný přehled konceptů Public Relations v místním a mezinárodním podnikatelském prostředí. Bude zdůrazněno, že každý student přijde do styku s technikami Public Relations v průběhu celého svého života a že pochopení tohoto oboru mu bude přínosem, i když tyto znalosti nemusí využít přímo ve svém pracovním oboru. Studenti vytvoří skutečný návrh PR kampaně pro existující organizaci, aby si dále prohloubili své znalosti v tomto oboru. Zkoumá se široká škála technik a oblastí působení v oblasti public relations, včetně vztahů s médii, mezinárodního PR, působení PR odborníka v praxi.
roli, obsahový marketing a například společenskou odpovědnost firem (CSR).
Výsledky učeníPo absolvování tohoto kurzu by studenti měli být schopni:
● prokázat, že chápe, jak a kde jsou vztahy s veřejností součástí konceptu integrované marketingové komunikace (IMC).
● Rozumět a umět používat termíny z oblasti PR
● umět vysvětlit, jak různé organizace využívají postupy PR, aby se přizpůsobily změnám, zvládly konkurenci a konflikty a navázaly vzájemně prospěšné vztahy s různými zainteresovanými skupinami veřejnosti.
● procvičování specifických dovedností v oblasti PR, včetně psaní tiskových zpráv a tvorby inzerátů.
● pochopení role etiky v PR na základě konkrétních případových studií.
● procvičení prezentačních dovedností a schopnosti vysvětlit studované téma kolegům.
● umět aplikovat různé teorie o tom, jak se formuje aktivní veřejnost a jak lze identifikovat zainteresovanou veřejnost a pracovat s ní za účelem dosažení cílů.
● Vysvětlit a prokázat kreativitu a porozumění konceptům v hloubkovém plánu kampaně pro vztahy s veřejností.
● Prokázat porozumění novým trendům v oblasti PR využívaným na internetu a v sociálních médiích a jejich vlivu na tradiční marketingové a reklamní trendy.
● Pochopení toho, jak se PR praktikuje ve skutečnosti, díky sdílení zkušeností s hostujícím řečníkem.
● Zlepšení komunikačních a prezentačních dovedností prostřednictvím skupinové práce, analýzy a individuálních prezentací.
● Použijte tzv. kruhový čtyřstupňový proces public relations k vytvoření plánu kampaně pro konkrétní problém. To zahrnuje: identifikaci klíčového cíle kampaně pro veřejnost, správné sepsání cílů kampaně, vytvoření základního sdělení a provedení kampaně a vytvoření mediálního plánu pro realizaci kampaně.
● Pochopit a diskutovat o důsledcích toho, co se nyní nazývá významným
změna paradigmatu - dopad nových médií/sociálních médií na vztahy s veřejností a
marketing, včetně marketingu obsahu.
ŠkolaSchool of Business Administration (SBA)
ÚroveňBakalář
Počet kreditů (US / ECTS)3 US / 6 ECTS
PředpokladyECO120; MKT248(stará stopa); ECO105; MKT248(nové koncentrace)