Úvod do digitálního marketingu

Název kurzuÚvod do digitálního marketingu
Kód kurzuMKT203
PopisPoznámka: Tento kurz se zabývá praktickou digitální aplikací základních marketingových teorií a konceptů a je nutné, aby studenti měli pevné základy těchto základních principů, které jsou zahrnuty v předmětu MKT 248 Introduction to Marketing na AAU nebo v ekvivalentním kurzu na jiné akreditované univerzitě. Tento přehledový kurz na úvodní úrovni seznámí studenty s hlavními aspekty digitálního marketingu, včetně SEO, analytiky, digitální strategie a plánování, UX (User Experience) pro zákazníky, designu webových stránek, úlohy designu, tvorby obsahu a marketingu, nových mediálních platforem, PPC (Pay Per Click), Ad-Words, e-mailového marketingu, marketingu na sociálních sítích, mobilního marketingu, e-commerce, marketingu a správy obsahu a mobilního marketingu a obchodu. Bude také zkoumáno, jak tyto aspekty digitálního marketingu mohou a měly by fungovat synergicky. Úvodní část kurzu se bude zabývat počátky digitálního marketingu, tím, jak a proč se v průběhu let vyvíjel, a současnými trendy. Podstatná část kurzu bude věnována digitálním kanálům a nástrojům a sociálním médiím, jako jsou Facebook, YouTube, Twitter, Instagram a další. Pokusíme se vyvážit staré a nové pohledy prostřednictvím případových studií a reálných marketingových aplikací. Důležitou součástí kurzu budou studentské projekty vyvíjející multimediální a písemný obsah pro AAU a webové stránky AAU ve spolupráci s marketingovým oddělením AAU. Výše uvedená témata budou probírána jak z teoretického, tak z praktického "reálného" pohledu s důrazem na praxi. Studenti si vyberou a absolvují vzdělávací moduly Google.
Výsledky učeníPo absolvování tohoto kurzu by studenti měli být schopni:
- Máte jasné a prokazatelné znalosti digitálního marketingu a jeho mnoha aspektů;
- Mít jasné a prokazatelné znalosti o tom, jak se digitální marketing vyvíjel, kde se nacházíme dnes a kam se můžeme ubírat v budoucnu;
- Prokázat jasné porozumění konvergenci sociálních médií a dalších aspektů digitálního marketingu a jejich propojení s marketingem elektronického obchodu, a to jak z historického hlediska, tak z hlediska současnosti a budoucnosti;
- Porozumět a prokázat schopnost plánovat, vytvořit a rozvíjet webové stránky;
- Porozumění, sledování a analýza služeb Google Analytics a SEO;
- Rozumět a prokázat základní úroveň znalostí a obeznámenost s následujícími informacemi: SEO, analytika, digitální strategie a plánování, UX pro zákazníky, design webových stránek, role designu, tvorba obsahu a marketing, platformy nových médií, PPC, Ad-Words, e-mailový marketing, marketing na sociálních sítích, mobilní marketing, e-commerce, marketing a správa obsahu a mobilní marketing a obchod a vývoj a význam platebních systémů v digitálním marketingu;
- Pochopení významu a důležitosti mobilního marketingu jako digitální marketingové platformy a jeho asimilace s tradičním marketingem;
- Prokázat a uplatnit porozumění faktorům při vytváření úspěšné digitální marketingové strategie;
- Umět porovnat, analyzovat a komentovat hodnotu různých digitálních marketingových platforem a obchodních modelů;
- Umět prokazatelně měřit, vyhodnocovat a analyzovat účinnost současných digitálních marketingových kampaní;
- Ukázat a pochopit různé aspekty digitální marketingové analytiky, způsoby měření a placení, tj. marketingové metriky;
- Aktivní účastí v diskuzích ve třídě, skupinových projektech a docházkou na hodiny prokazatelně prokáží, že chápou, že marketing je o týmové práci, správné komunikaci a spolupráci. Příprava je rozhodující;
- Porozumět novým aspektům marketingu včetně rozšířené reality (AR) a virtuální reality (VR) a prokázat jejich znalost.
ŠkolaSchool of Business Administration (SBA)
ÚroveňBakalář
Počet kreditů (US / ECTS)3 US / 6 ECTS
PředpokladyMKT248