Pokročilý digitální marketing

Název kurzuPokročilý digitální marketing
Kód kurzuMKT303
PopisTento pokročilý kurz se zabývá praktickou a kreativní stránkou jednoho z nejrychleji se měnících aspektů moderního marketingu. Prostřednictvím kombinace praktických příkladů a teorie a praxe se studenti naučí, jak nejlépe využívat digitální marketing v dnešním složitém světě podnikání. Studenti musí prokázat znalosti základních marketingových funkcí, jakož i marketingového plánování, generování nápadů a kreativního vyjádření, základů digitálního marketingu (po úspěšném absolvování kurzu Intro. To Digital Marketing) a marketingové komunikace (po úspěšném absolvování kurzu Marketing Communications). V návaznosti na marketingovou teorii a koncepty z předchozích kurzů se studenti naučí pracovat v reálných podmínkách. Součástí této třídy by měly být projekty vedené ve spolupráci s partnerskými organizacemi AAU. Po úspěšném absolvování tohoto předmětu budou studenti umět vytvořit a vést efektivní digitální marketingovou kampaň. Každý student přijde ve svém životě do styku s digitálním marketingem a pochopení této oblasti marketingu mu bude ku prospěchu, i když ji možná nebude využívat přímo ve své práci. Důslednost reakce spotřebitelů na úspěšný digitální marketing bude zkoumána prostřednictvím zkoumání různých přelomových kampaní, minulých i současných. Dále budou posouzeny nové trendy v oblasti digitálního marketingu prostřednictvím analýzy konkrétních případových studií, marketingových aplikací v reálném životě a hostujících řečníků.
Výsledky učeníPo úspěšném absolvování kurzu by studenti měli být schopni:
- Prokázat porozumění celkovému marketingovému systému z pohledu marketingového rozhodování.
- analyzovat a prokázat porozumění různým přístupům k digitálnímu marketingu.
- Pochopte, co je to digitální marketing a jakou roli hraje v dnešním světě podnikání.
- Uvědomte si, jak se mění chování a očekávání zákazníků a jak se těmto změnám musí digitální marketér přizpůsobit.
- Zjistěte, na které otázky musí marketér odpovědět, aby mohl úspěšně naplánovat digitální marketingovou kampaň.
- Pochopte rozdíl v přístupu k médiím, který používají digitální marketéři na rozdíl od běžných marketérů.
- Prokázat schopnost řídit digitální marketingovou kampaň.
- Prokázat schopnost vytvářet kreativní nápady.
- Pochopení významu cílových skupin a osobností při tvorbě kreativních digitálních marketingových kopií.
ŠkolaSchool of Business Administration (SBA)
ÚroveňBakalář
Počet kreditů (US / ECTS)3 US / 6 ECTS
PředpokladyMKT203, MKT248