Strategická marketingová analýza a plánování

Název kurzuStrategická marketingová analýza a plánování
Kód kurzuMKT430
PopisJedná se o základní předmět pro studijní programy Strategická marketingová analýza a plánování (SMAP) a Marketing a komunikace. Předmět se zaměřuje na strategickou marketingovou analýzu pro marketingové rozhodování a marketingové plánování. Integruje proto znalosti získané v jiných předmětech marketingu (např. analýza chování spotřebitelů, řízení značky, výzkum trhu) a předmětech podnikové administrativy (management, finance a účetnictví). Studenti rozvíjejí analytické dovednosti, získávají strategický pohled na marketing a učí se jej chápat jako nedílnou součást celkové strategie podniku. Předmět se tedy zaměřuje na dlouhodobé plánování a strategickou vizi podniku a roli marketingu v jejím rámci. Kurz klade důraz na roli strategického marketingového plánu jako rámce pro vnitřní organizaci marketingových aktivit a rozhodnutí firmy.

Studenti budou mít dále příležitost uplatnit své znalosti v praxi při práci na reálném projektu.

Témata zahrnují (mimo jiné): Strategická analýza trhu (Strategic GAP)
Analýza, Porterův rámec pěti sil, PLEESTIC analýza prostředí, SWOT, GE 9 Cell Model, BCG matice a Ansoffova matice), vývoj, plánování a implementace strategie, hodnocení a kontrola strategie.
Výsledky učeníPo absolvování tohoto kurzu by studenti měli být schopni:
- Prakticky uplatnit znalosti z ostatních předmětů BBA a propojit tyto různé předměty do jednoho celku;
- Porozumět a prokázat jasné pochopení strategií vybrané (a schválené) společnosti pro zvyšování hodnoty;
- Porozumět a prokázat jasné porozumění složkám a konstrukci strategického marketingového plánu;
- Porozumět složitým marketingovým rozhodnutím a analyzovat je;
- Porozumět a prokázat jasné porozumění zkoumání a uplatňování marketingových modelů a postupů, nastínit proces potřebný k vypracování marketingových strategií;
- Zasazení do kontextu a poskytnutí perspektivy pro povahu klíčových strategických rozhodnutí (tj. vytváření hodnoty, komunikace, poskytování a získávání);
- Porozumět a prokázat jasné pochopení role marketingového manažera / ředitele a způsobu přijímání komplexních marketingových rozhodnutí;
- Porozumět a prokázat jasné porozumění tomu, jak aplikovat marketingovou strategii, modely a zásady na skutečnou společnost, pro kterou vytvoří strategický marketingový plán;
- Porozumět procesu strategického marketingového plánování a prokázat, jak dokončit originální strategický marketingový plán;
- Pochopte rozdíl mezi daty, informacemi a informacemi o zákaznících;
- Pochopte, jak poznatky o zákaznících zvyšují hodnotu firmy;
- Porozumět různým metodám sběru dat a získávání informací o zákaznících;
- Pochopení hodnoty používání marketingových ukazatelů;
- Znáte klíčové marketingové metriky a víte, jak je použít;
- Porozumět tomu, jak analyzovat marketingové metriky;
- Porozumět tomu, jak vytvořit vhodnou marketingovou analýzu;
- Pochopení souvislostí mezi marketingovými ukazateli a finanční výkonností;
- Umět používat a interpretovat klíčové marketingové/finanční ukazatele ziskovosti;
- Interpretovat data a umět vyvodit příslušné závěry pro co nejefektivnější alokaci marketingových zdrojů.
ŠkolaSchool of Business Administration (SBA)
ÚroveňBakaláři
Počet kreditů (US / ECTS)3 US / 6 ECTS
PředpokladyMKT328; MKT375(stará stopa); MKT375(nové koncentrace)