Mezinárodní marketing

Název kurzuMezinárodní marketing
Kód kurzuMKT318
PopisTento kurz pro středně pokročilé poskytuje komplexní aktuální teoretické a praktické znalosti o rozdílech a výzvách úspěšného podnikání na mezinárodním trhu ve srovnání s domácím trhem. Předpokládá se proto základní znalost obchodních a marketingových koncepcí, strategií a taktik, jakož i terminologie. Rámec kurzu je postaven na marketingových principech a jejich aplikaci na mezinárodních trzích - včetně multikulturního prostředí v různých zemích. Součástí kurzu je přehled mezinárodního prostředí z hlediska politických, ekonomických, sociokulturních a příjmových rozdílů a odlišných nákupních zvyklostí, který poskytne kontext pro potřebnou analýzu a rozhodování. Metodika kurzu kombinuje studium teorie a praxe mezinárodního marketingu s reálnými příklady úspěchu a neúspěchu na mezinárodních spotřebitelských a obchodních trzích. V průběhu celého kurzu probíhají praktická cvičení, jejichž cílem je zhodnotit studentovo porozumění tomu, jak mohou organizace vyvinout a realizovat efektivní mezinárodní marketingovou strategii a získat konkurenční výhodu. Na konci kurzu bude prezentován závěrečný týmový projekt, který studenti vypracovávají v průběhu celého kurzu, aby prokázali zvládnutí studovaných témat.
Výsledky učeníPo absolvování tohoto kurzu by studenti měli být schopni:
- Popište teorie a koncepce, na nichž je založen mezinárodní marketing;
- Prokázat schopnost aplikovat teorii a koncepty mezinárodního marketingu na to, co marketéři dělají v reálném světě;
- Rozumět výzvám marketingu na mezinárodních trzích a mít o nich jasnou představu;
- Prokázat schopnost používat aktuální mezinárodní marketingové strategie;
- Popište hlavní rozdíly v řízení mezinárodního marketingu a domácího marketingu;
- Formulovat koncepční rámec pro hodnocení mezinárodních trhů a prostředí z hlediska obchodních příležitostí, výzev a rizik;
- prokázat schopnost porozumět a používat různé marketingové techniky a nástroje v mezinárodním prostředí s odlišnými kulturami; - vysvětlit hlavní obchodní modely používané mezinárodními marketéry.
ŠkolaSchool of Business Administration (SBA)
ÚroveňBakaláři
Počet kreditů (US / ECTS)3 US / 6 ECTS
PředpokladyMKT248