Anglo-americká univerzita v Praze Marketingový výzkum
| Název kurzu | Marketingový výzkum |
| Kód kurzu | MKT375 |
| Popis | Tento pokročilý kurz popisuje úlohu marketingového výzkumu v současném marketingovém prostředí a v marketingově orientovaných organizacích, jeho aplikace, koncepty, metodologie, techniky a terminologii. Je navržen tak, aby se student stal znalým konzumentem marketingového výzkumu a začínajícím praktikem, a ukazuje, jak výzkum přispívá k efektivitě marketingu, reklamy, prodeje a návrhu a vývoje produktů. Kurz zejména ilustruje význam marketingového výzkumu pro úspěšné rozhodování týkající se konečného spotřebitele/zákazníka - B2C, stejně jako v B2B. Kurz podrobně popisuje jednotlivé fáze procesu výzkumu trhu, počínaje definicí problému, stručným stanovením a vyhodnocením návrhu, přes sběr dat, analýzu a interpretaci, až po prezentaci výsledků výzkumu a aplikaci zjištění a analýzy v manažerském rozhodování. Důraz je kladen na kvalitativní (průzkumné) výzkumné techniky, provádění kvantitativního výzkumu a nejnovější vývoj technologií. Jsou popsány nové techniky průzkumu trhu související s internetem. |
| Výsledky učení | Po absolvování tohoto kurzu by studenti měli být schopni: - Rozumět vztahu mezi průzkumem trhu a rozhodováním a mít o něm jasnou představu; - Rozumět procesům používaným při formulování a provádění projektů průzkumu trhu a mít o nich jasnou představu; - zasadit do kontextu a poskytnout perspektivu tržním podmínkám, za kterých může být výzkum prováděn, a dopadu těchto podmínek na typ výzkumu, který má být prováděn, včetně metodik a řízení projektů; - Rozumět a mít jasnou představu o kvalitativních a kvantitativních technikách a metodách dostupných v marketingovém výzkumu, včetně jejich použitelnosti a omezení; - Porozumět a mít jasnou představu o tom, jak navrhnout průzkum trhu s cílem získat užitečné informace pro podporu rozhodování, a být schopen vypracovat žádost o návrh projektu průzkumu trhu; - Zasadit do kontextu a poskytnout perspektivu jazyku marketingového výzkumu, jak jej používají odborníci z praxe a podnikatelé; - Zasadit do kontextu a poskytnout perspektivu některým běžným kvalitativním a kvantitativním technikám, včetně sestavení návrhu / průzkumu, sběru dat / práce v terénu a analýzy a podávání zpráv. |
| Škola | School of Business Administration (SBA) |
| Úroveň | Bakaláři |
| Počet kreditů (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Předpoklady | MKT248; MTH222 |