Marketingová komunikace

Název kurzuMarketingová komunikace
Kód kurzuMKT202
PopisKurz důkladně povede studenty k tomu, aby zpočátku pochopili, jaké jsou specifické
marketingové cíle, kterých chtějí určité organizace dosáhnout, a jak lze k jejich úspěšnému dosažení využít různé propagační nástroje a komunikační kanály. Na úvodní otázku, PROČ by mělo být těchto cílů dosaženo, pak navazuje otázka, JAKÁ média a propagační nástroje je vhodné kombinovat. Chování spotřebitelů a základní marketingová strategie segmentace, cílení, diferenciace a positioningu budou stručně probrány, aby bylo možné dále pochopit, které mediální nástroje jsou vhodné. Bude diskutována a aplikována koncepce integrované marketingové komunikace (IMC). Budou identifikovány tradiční i netradiční mediální kanály včetně jejich výhod a nevýhod.

Poté, co jsme probrali, čeho má být prostřednictvím marketingové komunikace dosaženo, bude další část semestru věnována tomu, JAK se marketingová komunikace vytváří a uplatňuje v praxi. Individuální a skupinové projekty založené na aktuálních případových studiích umožní studentům vytvořit skutečné kreativní briefy a komunikační plán pro skutečnou společnost a její přidělený marketingový cíl (cíle). Důraz bude kladen na pochopení teoretických konceptů i uplatnění kreativity, aby byly skutečně zahrnuty všechny prvky související s marketingovou komunikací. Nakonec budou diskutovány nejnovější trendy v oblasti médií, spotřebitelského chování a marketingu, jakož i sociální dopady, které všechny tyto trendy mají na společnost. Po absolvování tohoto kurzu by studenti měli být schopni určit marketingový cíl a vytvořit kvalitní komunikační plán zahrnující nejnovější trendy.