Malika Vitarigova

Absolventka z roku 2015
Bakalářské studium Business Administration

Míchala si malinovou limonádu a vyprávěla mi svůj příběh o přechodu ze studentky na projektovou manažerku. Mnohem plynuleji než většina ostatních mi vyprávěla, že v ní zájem o reklamu probudila hodina reklamy s profesorem, který byl zároveň uměleckým ředitelem v Havas Prague. Do Havas se přihlásila krátce po ukončení studia v roce 2015, práci dostala, nastoupila jako stážistka a nyní je projektovou manažerkou farmaceutické společnosti "Sanofi" pro její ruské trhy.

Jaké největší překážky jste musel překonat na cestě od stážisty k dnešnímu projektovému manažerovi?
Někteří z nich pravděpodobně pracují ve velkém stresu (obrovské množství práce, krátké termíny) a jsou schopni dosáhnout vysokých výsledků.

I když jsme na univerzitě všichni zažili mnoho úkolů najednou, v práci se to posouvá na další úroveň, kde máte více odpovědnosti. Druhou z nich je, jak skloubit všechny úkoly, které musíte udělat, aby byly všechny zúčastněné strany spokojené.

Třetí věcí je naučit se komunikovat s velmi odlišnými lidmi, aby vše fungovalo. Když jste projektový/účetní manažer, jste ten, kdo je zodpovědný za konečný výsledek, takže musíte zapojit všechny potřebné zdroje a lidi.

Mezi mé oblíbené dovednosti patří kritické myšlení a řešení problémů. Když je každá výzva příležitostí otestovat se a zjistit, čeho jste schopni dosáhnout, je práce mnohem zajímavější a uspokojivější. Takto můžete profesně i osobnostně růst.

Co vás zaujalo na reklamě?
Nejzajímavější na reklamě je, že je stále s námi, roste, mění se. Je to nikdy se nezastavující proces, který je velmi zajímavé pozorovat a pochopit.

Také mě vždy zajímalo, jak vám psychologické dovednosti mohou pomoci v podnikání, takže je to nejlepší místo, kde se to naučit.

První reakce mnoha lidí na reklamu je, že je manipulativní. Co si myslíte vy?
Cílem reklamy je samozřejmě prodávat a existují i manipulativní reklamy, ale vše záleží na úhlu pohledu. Protože mým klientem je farmaceutická společnost, vidím, že reklama této společnosti není jen o tom "kupte si prosím můj lék", ale také o informování lékařů a dalších zdravotnických pracovníků o vzácných onemocněních a jejich léčbě, jako příklad.

Na světě je tolik lidí, firem a reklam, že nelze jen tak říct, že celá reklama je manipulativní a zlá, vše záleží na původním cíli marketérů a inzerentů a na jejich způsobu prodeje.

Líbí se mi citát, který jste uvedla: "Vždycky jsme reklama". Můžete to rozvést?
Tento citát mě vlastně napadl po přečtení knihy "Není důležité, jak dobří jste, ale jak dobří chcete být" od Paula Ardena, který byl kreativním ředitelem v Saatchi & Saatchi. Hlavní myšlenkou tohoto citátu je, že existuje mnoho způsobů, kdy lidé v běžném životě dělají reklamu sami sobě a svému přesvědčení, aniž by si toho všimli. Osobní život, náboženství, různé ideologie, seznam sfér, které právě nejsou oficiálními způsoby reklamy, může být velmi dlouhý.

Jak se podle vás vyvíjela a vyvíjí reklama?
Velmi rychle se přesouvá od tradičních kanálů k sociálním médiím a digitálním technologiím, takže sázky na tyto způsoby reklamy jsou nyní velmi vysoké. Lidé si stále více uvědomují psychologické způsoby ovlivňování, společnosti jsou transparentnější, takže nyní nejde jen o prodej produktu, ale také o vytváření vazeb mezi značkami a cílovou skupinou.

Trendy v sociálních médiích se mění každým dnem, takže se musíte neustále učit.

Svou diplomovou práci jste napsal o společnosti Marks & Spencer. Proč?
Na jedné z mých hodin jsme probírali různé společnosti s finančními problémy a jako první mě napadla společnost Marks & Spencer. Je to značka, která vyrábí velmi kvalitní oblečení, ale nemá příliš silnou komunikaci směrem k jednomu z nejrychleji rostoucích cílových trhů - mladším dospělým. Cílem mé diplomové práce bylo vymyslet strategický marketingový plán pro Marks & Spencer.

Patřím k lidem, kteří rádi hledají výzvy, hledají problémy a snaží se je vyřešit, takže tato společnost pro mě byla skvělou volbou. Přemýšlela jsem o tom, jak do nákupu oblečení M&S zapojit mladší generace.

Jaké byly vaše nejvlivnější hodiny na AAU?
Největší vliv na mě měl určitě předmět "Úvod do reklamy". Během těchto přednášek jsem konečně pochopil, v jaké oblasti se chci rozvíjet, konečně jsem pochopil, co chci v nejbližší době dělat. Vzhledem k tomu, že moje vyučující Alena Foustková pracovala v Havas Prague, byla to právě ona, kdo mě motivoval snít o tom, že se tam dostanu. A nyní je to již 1 rok a 7 měsíců, co v této společnosti pracuji.

S jakými dalšími měkkými věcmi, kromě titulu, jsi odešel z AAU?
Z AAU jsem odcházel se silným pocitem vděčnosti. Vděčnost této univerzitě za to, že mi poskytla vzdělání, skvělé prostředí a možnost poznat skvělé lidi z celého světa. A to jak studentům, tak profesorům, vyučujícím a zaměstnancům. Myslím, že k AAU budu vždy cítit velkou nostalgii. Bylo to skvělé místo, kde člověk našel sám sebe, to, co chce v životě dělat.

Nejenže se vaše kancelář nachází v krásném architektonickém díle s nádherným výhledem, ale také na Letné, v jedné z nejmodernějších pražských čtvrtí. Jaká nejlepší místa na oběd máte na radaru?
Mezi nejlepší místa v naší oblasti patří určitě Bar Cobra, Cafe Letka, Farma Letná, Mr. Hot Dog. A pokud máte chuť na kávu, neměli byste z ní být zklamaní v místech jako Dos Mundos, Bistro 8, Solista espresso bar.