Anglo-americká univerzita v Praze Úvod do marketingu
| Název kurzu | Úvod do marketingu |
| Kód kurzu | MKT248 |
| Popis | Jedná se o zkoumání celkového marketingového systému z pohledu marketingového rozhodovatele. Kurz klade důraz na 7P: Produkt, místo (distribuce), cena, propagace, lidé, fyzické důkazy a procesy, jakož i plánování, výzkum a organizace potřebné k realizaci marketingových koncepcí, včetně segmentace, cílení, diferenciace a positioningu (STDP). Zkoumáme marketing spotřebitelských a průmyslových výrobků a služeb, ziskových a neziskových institucí a veřejných a soukromých institucí. Studujeme také manažerské, ekonomické, sociální a právní důsledky marketingových aktivit, politik a strategií. Po úspěšném absolvování tohoto předmětu budou studenti rozumět a umět aplikovat klíčové marketingové teorie a koncepty. Veškerá teorie týkající se marketingové strategie a marketingového výzkumu, stejně jako hlavní nástroje propagačního mixu, budou aplikovány v praxi. Bude zdůrazněno, že každý student určitě přijde do styku s marketingem na více místech svého života a že pochopení tohoto oboru bude pro něj přínosem, i když ho možná nebude využívat přímo ve svém pracovním oboru. Kurz klade důraz na 7P rozšířeného marketingového mixu (nebo mixu služeb) a na plánování, výzkum a organizaci, které jsou nutné k realizaci marketingových koncepcí. Prostřednictvím analýzy konkrétních případových studií a hostujících přednášejících budou rovněž posuzovány nové trendy v oblasti marketingu. V závěrečné části semestru bude probírán nástin mezinárodního marketingu a strategického marketingu. Vzhledem k nedávným dramatickým změnám ve způsobu provádění marketingu prostřednictvím internetu a sociálních médií bude značná část kurzu věnována využití internetu a sociálních médií. Pokusíme se vyvážit staré a nové perspektivy prostřednictvím případových studií a reálných marketingových aplikací. |
| Výsledky učení | Po absolvování tohoto kurzu by studenti měli být schopni: - Prokázat porozumění celkovému marketingovému systému z pohledu marketingového rozhodování; - Analyzovat a prokázat porozumění základním principům marketingové strategie (segmentace, cílení, diferenciace a positioning, STDP); - Porozumět rozšířenému marketingovému mixu a tomu, jak se v něm odráží měnící se marketingová konvergence tradičních a sociálních médií; - Vyjádřit a prokázat porozumění "4P": produkt, cena, propagace, místo (distribuce), stejně jako plánování, výzkum a organizace potřebné k realizaci marketingových koncepcí; - Pochopení přidání pátého "P", People, a toho, jak odráží měnící se marketingovou konvergenci tradičních a sociálních médií; - Pochopení přidání 6. a 7. "P", fyzických důkazů a procesů, a jak tyto odrážejí rostoucí význam marketingových služeb a zážitků; - porozumět manažerským, ekonomickým, sociálním a právním důsledkům marketingových aktivit, politik a strategií; - Porozumět a připravit důkladný marketingový plán s využitím tradičních i digitálních metod a platforem; - Porozumět novým trendům v marketingu, které zahrnují internet, sociální média a další platformy, a prokázat, že rozumí jejich sbližování s tradičními formami marketingu; - Porozumět současným a budoucím trendům v marketingu, včetně marketingu mobilních telefonů, a prokázat, že jim rozumí; - Prokázat, že chápe, že marketing je o týmové práci, správné komunikaci a spolupráci, a to aktivní účastí v diskusích ve třídě, skupinových projektech a docházkou na hodiny. Příprava je rozhodující. |
| Škola | School of Business Administration (SBA) |
| Úroveň | Bakaláři |
| Počet kreditů (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Předpoklady | MTH111 |