Řízení značky
Název kurzu | Řízení značky |
Kód kurzu | MKT320 |
Popis | Cílem kurzu je vybavit studenty teoretickými a praktickými znalostmi potřebnými pro úspěšné a efektivní řízení značek. Poskytuje rámec pro analýzu hlavních faktorů určujících úspěch značky na trhu a seznamuje s technikami a nástroji nezbytnými pro řízení značek, jako jsou: vývoj vize značky, určení správné tržní niky, návrh komunikační a marketingové strategie a její realizace. Předmětem výuky budou také tato témata: budování značky, hodnocení definice značky, positioning značky, síla a ziskovost; hodnocení zralosti značky a repositioning zralých značek, témata rebrandingu, vazba mezi značkou a image korporace, firemní identita. |
Výsledky učení | Po absolvování kurzu Brand Management bude student schopen: - Vysvětlete roli značky v dnešní ekonomice; - Popište účel a metody efektivního řízení značek, včetně toho, jak budovat hodnotu značky a vytvářet identitu značky; - Formulovat účinné strategie značek pro spotřební a obchodní zboží a služby; - Prokázat schopnost provést kritický audit značky, včetně doporučení pro změny a zlepšení řízení značky. |
Škola | School of Business Administration (SBA) |
Úroveň | Bakalář |
Počet kreditů (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
Předpoklady | MGT248; MKT248 |