Řízení značky

Název kurzuŘízení značky
Kód kurzuMKT320
PopisCílem kurzu je vybavit studenty teoretickými a praktickými znalostmi potřebnými pro úspěšné a efektivní řízení značek. Poskytuje rámec pro analýzu hlavních faktorů určujících úspěch značky na trhu a seznamuje s technikami a nástroji nezbytnými pro řízení značek, jako jsou: vývoj vize značky, určení správné tržní niky, návrh komunikační a marketingové strategie a její realizace. Předmětem výuky budou také tato témata: budování značky, hodnocení definice značky, positioning značky, síla a ziskovost; hodnocení zralosti značky a repositioning zralých značek, témata rebrandingu, vazba mezi značkou a image korporace, firemní identita.
Výsledky učeníPo absolvování kurzu Brand Management bude student schopen:
- Vysvětlete roli značky v dnešní ekonomice;
- Popište účel a metody efektivního řízení značek, včetně toho, jak budovat hodnotu značky a vytvářet identitu značky;
- Formulovat účinné strategie značek pro spotřební a obchodní zboží a služby;
- Prokázat schopnost provést kritický audit značky, včetně doporučení pro změny a zlepšení řízení značky.
ŠkolaSchool of Business Administration (SBA)
ÚroveňBakalář
Počet kreditů (US / ECTS)3 US / 6 ECTS
PředpokladyMGT248; MKT248